| 7-9-2004 |
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¿Qué tiene
la Copa América que no tenga la Eurocopa?
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FUTBOL
La respuesta habrá que buscarla sí o sí en
el plano futbolístico pues en materia económica
las diferencias son abismales. En el viejo mundo, Grecia,
el campeón, embolsó 25 millones de dólares.
Quien gane el campeonato americano solo obtendrá 1.5
millones. Portugal recibió 450 mil turistas; Perú sueña
con que lleguen 40 mil.
Las similitudes entre la Copa América y la reciente
Eurocopa se limitan a los arcos, el campo de juego y la pelota,
pues sólo el negocio turístico desnuda las
diferencias económicas de uno y otro torneo: 300 millones
de dólares en Portugal, seis veces menos en Perú. "La
Copa América es nuestra Eurocopa y será tan
buena como aquella", dijo esperanzado el presidente
del Comité Organizador peruano, Arturo Woodman. Pero
la Eurocopa sí contó con las máximas
estrellas del fútbol mundial, en tanto que el poder
económico de los clubes de Europa impidió a
los cracks sudamericanos, como Ronaldo, Ronaldinho o Pablo
Aimar, asistir a la cita de Perú.
“Es un banco de pruebas, estamos armando la selección
del futuro", dijo el DT de Brasil, Carlos Alberto Parreira,
en coincidencia con varios colegas, una lectura impensada
para técnicos de la Eurocopa. Curiosamente la audiencia
televisiva mundial entre la Eurocopa y la Copa América
no será tan diferente: 2.500 millones de teleespectadores
y 2.000 millones, respectivamente. “Es más sencillo
vender los derechos de transmisión de la Copa América
que los de la Eurocopa, porque la UEFA exige la presencia
obligatoria de determinados patrocinantes en la tandas publicitarias
y con el torneo de Sudamérica las televisoras tienen
todos los segundos de sus spots para ellas”, explicó Horacio
Lázaro de la empresa Traffic, que comercializa las
imágenes.
Lo que sí son antagónicas son las pautas publicitarias,
pues casi ninguna televisora sudamericana estará en
condiciones de vender el segundo de publicidad en 100 mil
dólares, como ocurrió en algunos países
de Europa, como Holanda. La Eurocopa también fue un
gran negocio en Internet, ya que según la consultora
Nielsen/Net, 25 millones de personas por día accedieron
a sitios ligados al certamen, durante un promedio de 15 minutos,
lo que gestó buenas inversiones publicitarias en la
red, un rubro que para la Copa América practicamente
no existe. “El negocio de Internet por ahora no está en
nuestros planes", dijeron voceros del Comité Organizador
peruano.
La Eurocopa pagó por otra parte un premio de 26 millones
de dólares al campeón Grecia, contra el 1,5
millón, que obtendrá el vencedor de torneo
que se está jugando en Perú. Curiosamente,
el premio de la Eurocopa representa el doble de la inversión
del gobierno peruano (14 millones de dólares) en obras
e infraestructuras. El presidente peruano, Alejandro Toledo,
pensaba compensar el gasto con la llegada de 40 mil turistas,
que iban a aportar 86 millones de dólares al país,
aunque las cámaras empresariales locales del sector
afirman ahora que los ingresos "no superarán
los 50 millones de dólares". Hoy se supo en Arequipa
que 16 mil chilenos que cruzarán la frontera para
ver a su equipo en Tacna (el 14 ante costa Rica), incrementaron
el promedio global de venta de boletos, que llevaba un cansino
ritmo de comercialización.
"Son 16 mil personas, que entran y salen del país,
no es mucho lo que pueden aportar a la economía, si
ni siquiera se hospedan", reflexionó sin embargo
un operador turístico. Portugal, en cambio, recibió a
450 mil visitantes, de los cuales 66 por ciento se hospedaron
en el país y 27 por ciento empalmaron sus vacaciones
con el certamen, según datos de la prensa lusa. Perú ocupa
el puesto 118 en el último ranking 2004 de costo de
vida de la consultora internacional Mercer Human Resource
Consulting, pero es el más alto de Latinoamérica;
mientras que Lisboa ocupa el escaló resulta económico
para ciudadanos de Alemania, Gran Bretaña, Italia
o España.
Hasta la prostitución, que cotiza en alza cuando
hay oleadas turísticas, muestra datos contrastantes
entre el efecto de la Eurocopa y la Copa América.
Una hora de "placer" valía unos 200 dólares
en Lisboa y una noche de compañía exigía
una inversión de 1.200 dólares, mientras que
los avisos de "servicios especiales" en los diarios
peruanos, que se han incrementado desde el inicio de la Copa
América, no superan los 30 dólares.
Así, en lo único que pueden parecerse la Copa
América al certamen europeo es que también
en Perú haya una sorpresa futbolística y el
título quede en manos del equipo menos pensado, como
ocurrió con Grecia el domingo pasado. La posibilidad
de disloques políticos es otra coincidencia que está latente.
Portugal cayó en una severa agitación tras
la Eurocopa y el presidente Jorge Sampaio estudiaba hoy con
líderes políticos del país la posibilidad
de anticipar las elecciones programadas para 2006, luego
de la renuncia del primer ministro, José Manuel Durao
Barroso. El presidente Toledo afronta por su parte severos
cuestionamientos de la opinión pública y la
Confederación General de Trabajadores Peruanos (CGTP)
decretó un paro general para el 14 de julio, en plena
Copa América, un torneo que representa un "objetivo
nacional" para el Gobierno local.
Fuente: ANSA
 Email:
moun@moun.com |
